Anúncio de Sheryl Sandberg Pantene - Comercial Feminista da Pantene

E daí se Pantene está usando feminismo para vender xampu?

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Foto: Pantene

Um anúncio da Pantene Filipinas tem rasgado a internet para mulheres nos últimos dias. É chamado de 'Labels Against Women' e retrata uma série de homens e mulheres de negócios que estão fazendo as mesmas coisas, mas as mulheres são julgadas por eles. Por exemplo, um homem falando enfaticamente em um pódio é 'persuasivo'; uma mulher fazendo o mesmo é 'agressiva'. O comercial termina com a exortação: 'Não deixe que as etiquetas o impeçam ... seja forte e brilhe'.

Enquanto muitos comentaristas - incluindo a líder suprema mulher trabalhadora Sheryl Sandberg - acham o anúncio da Pantene notável (no Facebook, Sandberg concedeu-lhe o 'Prêmio Lean In do dia'), outros não estão tão satisfeitos. Em Tempo , Jessica Roy reclama que o anúncio da Pantene está cooptando o feminismo para vender xampu e é apenas uma 'forma inteligente de as mesmas empresas ganharem dinheiro com as mulheres'. o Washington Post Alexandra Petri chama o feminismo para vender produtos de beleza ' levemente hipócrita, para dizer o mínimo . ' Katy Waldman da Slate não tem problema em usar o feminismo para mover o produto per se, mas ela diz que o anúncio da Pantene é especificamente 'enfadonho' porque equivale a 'desafiar o sexismo com a compra de um produto - e um produto de beleza, ainda por cima'.



Não acho que o anúncio da Pantene seja tão sinistro ou complicado. Em primeiro lugar, não acho que seja realmente igualar o sexismo desafiador à compra de um produto; ninguém está assistindo a esse anúncio e pensando: Se eu apenas comprar Pantene, o sexismo no local de trabalho será coisa do passado! Meu cabelo brilhante e brilhante vai conquistá-lo! Claro, está associando uma mensagem explicitamente feminista à marca Pantene, mas isso deveria ser motivo de comemoração entre as feministas: se uma empresa pensa que uma mensagem feminista venderá um produto, isso significa que o feminismo é mainstream e popular novamente.

Em segundo lugar, o anúncio da Pantene é para xampu - não para ataduras ou cintas para os pés, pílulas para emagrecer ou algum outro produto que seja vagamente anti-mulher. Quase todo mundo precisa de shampoo, até caras. Claro, as modelos no anúncio da Pantene são esguias e lindas e seus cabelos ESTÃO brilhantes, mas só porque Pantene tem uma cópia do anúncio feminista não significa que vão escalar uma variedade perfeita de atores positivos para o corpo. Isso é pedir muito de um anúncio.

Existem tantos anúncios por aí que fazem as mulheres se sentirem inadequadas e menos poderosas, então, nesse contexto, o anúncio da Pantene é um raio de luz. Sim, as mulheres que são extremamente versadas no feminismo acadêmico vão achar que é muito cafona que um anúncio de xampu esteja defendendo valores igualitários. Mas se esse anúncio pode alcançar pessoas que não têm tanto conhecimento sobre os princípios feministas e fazê-las pensar sobre padrões duplos em seu local de trabalho, isso não é um resultado positivo?

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