A mais recente iniciativa da Ulta Beauty destaca as vozes mais influentes da beleza

A mais recente iniciativa da Ulta Beauty destaca as vozes mais influentes da beleza

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No ano passado, as palavras 'diversidade', 'compromisso', 'inclusão' foram muito difundidas na indústria da beleza - geradas por protestos pedindo justiça pelas mortes de incontáveis ​​vidas negras, incluindo Breonna Taylor e George Floyd- provavelmente isso atrai uma revirada de olhos cada vez que uma empresa emprega os termos para uma campanha ou anúncio. As injustiças raciais acontecendo fora da indústria eram um espelho para as injustiças dentro do espaço da beleza, ou seja, a escassez de oportunidades para os fundadores negros e espaço nas prateleiras das marcas de propriedade negra. As empresas cantaram a mesma melodia de diversidade, mas fracassaram quando chegou a hora de ocupar o centro do palco para apoiar suas palavras com ações. Mas houve algumas exceções. Entra: Ulta Beauty Muse.

Anunciada em fevereiro deste ano, a campanha MUSE da Ulta Beauty é a resposta da gigante da beleza às preocupações de seus clientes sobre a representação dos negros em suas lojas.

“Com qualquer iniciativa de DE&I, começamos abrindo o trabalho com atenção em torno de nossos pontos cegos como humanos, mergulhando mais profundamente nas percepções dos hóspedes e fazendo uma auditoria do panorama e das lacunas da indústria. Isso nos permite entender melhor como podemos fazer mudanças significativas sem ser insensíveis ', disse Karla Davis, vice-presidente de marketing integrado da Ulta Beauty, à ELLE.com. A empresa se comprometeu com um plano ambicioso para celebrar consistentemente marcas sub-representadas dentro da indústria, usando o MUSE como uma plataforma para abordar as questões no espaço da beleza, dedicando 'tempo, espaço e recursos a essas vozes importantes'.



O MUSE da Ulta Beauty - que significa Magnify, Uplift, Support, Empower - distribuirá US $ 25 milhões em 2021, que se concentrará principalmente na amplificação de marcas e na expansão das marcas de propriedade de negros em seu sortimento. Entre o ambicioso plano de implementação da empresa está sua mais recente mudança - MUSE 100, uma celebração das vozes mais influentes e impactantes na área de beleza - com lançamento hoje, 22 de setembro.

'Nós orgulhosamente lançamos o MUSE: Magnify, Uplift, Support, Empower, para celebrar, homenagear e amplificar as vozes negras em beleza e isso nos permite iluminar negros ousados, brilhantes e bonitos que desafiaram e definiram limites. Para mim, um MUSE é uma pessoa inspiradora que usa sua voz para alimentar sua paixão. Eles motivam, impulsionam a mudança, são destemidos em sua busca e fortes em sua convicção ”, diz Davis. 'Estamos celebrando 100 vozes negras inspiradoras em beleza. O lançamento do MUSE 100 nos permite dar a essas pessoas inspiradoras uma plataforma maior para alcançar e inspirar mais pessoas e continuar impactando e influenciando esta indústria. ' Com o lançamento do MUSE 100, Davis, que lidera a iniciativa, diz que esta não é apenas uma oportunidade, mas também 'uma obrigação de ajudar a impulsionar mudanças na indústria e no mundo'.

Para ajudar a reduzir a lista para 100 homenageados, Davis recrutou um grupo de formadores de opinião de cada canto da indústria da beleza que continuam a apoiar, elevar e influenciar suas comunidades por meio de seus respectivos trabalhos, incluindo a consultora da Ulta DE&I, Tracee Ellis Ross, Cosmopolita A diretora de beleza Julee Wilson, cofundadora da Melanin Haircare Whitney White e o estilista de celebridades Mecca James Williams. “O MUSE 100 reconhece uma variedade de méritos, incluindo visão, liderança e a capacidade de estimular a mudança, defender valores e promover a inclusão”, acrescenta Davis.

Cada homenageado se enquadra em 10 categorias diferentes: Maquiadores, Raisers, Well Makers, Fearless Founders, Story Shifters, Luminous Leaders, Executive Excellency, Culture Creators, Style Setters e Next Gener. Não serão apenas apresentados no MUSE 100 da Ulta Beauty local na rede Internet e sociais, mas os homenageados receberão um subsídio de US $ 10.000 para ajudar a apoiar sua missão e impacto.

Veja a lista completa das homenageadas do Ulta Beauty MUSE 100 abaixo.

Maquiadores mágicos: Aqueles que tornam o mundo mais bonito - artistas e inovadores em maquiagem.

    Raisers de cabelo: Estilistas e influenciadores mudando o jogo do cabelo uma mecha, trança, torção de cada vez.

      Configuradores de estilo: Ícones e formadores de opinião no espaço da moda.

        Fabricantes de Poços: Líderes e fundadores celebrando a beleza do bem-estar e da saúde mental.

          Story Shifters: Aqueles que contam as histórias da beleza negra.

            Criadores de cultura: Influenciadores, criadores e curadores de conteúdo impulsionam a cultura hoje e amanhã.

              Líderes luminosos: Changemakers e empreendedores liderando e iluminando o caminho.

                Excelência Executiva: Os chefes da beleza, impulsionadores e agitadores causando impacto na indústria.

                  Fundadores destemidos: Aqueles mudando a cara da beleza e tomando as prateleiras pela tempestade.

                    Musas da próxima geração: Jovens líderes negros emergentes sacudindo nosso mundo.

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