Modelo deste ano

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standard-body-content '> RetnaCom seu delineador fuliginoso e terno risca de giz dandificado, Frida Giannini poderia ser a filha do amor de Keith Richards e Monica Vitti. O diretor criativo da Gucci é claramente uma autoridade no assunto do que - e quem - é sexy. “Ele exala tudo que é moderno, sensual, poderosamente sedutor e tem um ar rebelde”, ronrona a estilista em seu inglês rouco com toque italiano. 'Ele tem uma cara dupla - ele é o mocinho e o cara mau.'

O semideus que Giannini está descrevendo - seu homem Gucci ideal - não é apenas um conceito abstrato de marketing, mas uma realidade viva e vibrante (tanto quanto tal coisa existe em Hollywood): o ator James Franco. O estilista está tão fascinado por Franco que ela aplicou sua caneca taciturna em seu último empreendimento, Gucci de Gucci Pour Homme, uma borrifada picante de folha de tabaco, violeta e pimenta-do-reino que especialistas da indústria prevêem que arrecadará até US $ 200 milhões dentro de um ano.

Nos contadores de fragrâncias em todo o mundo, Franco também não está competindo com as maravilhas anônimas e sem camisa que estamos acostumados a ver nos anúncios de colônias. Ele está na companhia de homens que você já conhece (à distância, pelo menos) e, provavelmente, amor. Matthew McConaughey está exibindo seus preciosos peitorais em comerciais de TV para o filme de Dolce & Gabbana, The One; O próprio Dr. McDreamy, Patrick Dempsey, entrou como rosto e inspiração para o novo Unscripted da Avon. Clive Owen arde em anúncios do Hypnose Homme de Lancôme. E no próximo ano, Justin Timberlake vai colocar sua versão no jogo de Givenchy.

Quem viaja com frequência não verá nada de estranho em listers A de boa-fé abocanhando os melhores empregos em modelagem masculina. Afinal, Brad Pitt é conhecido por emprestar seus pãezinhos à marca japonesa de jeans Edwin; O rosto de George Clooney tem embaçado cartazes de café Nespresso há anos. Mas essas investidas na publicidade apareceram estritamente no exterior.



Até recentemente, esses shows nos EUA eram considerados um veneno para a carreira de uma certa classe de ator masculino 'sério'. (Para alguns, provavelmente ainda são: os anúncios da Dior Homme Sport de Jude Law - nos quais sua linha de cabelo recém-jovem tem sido uma fonte de escárnio alegre de vários blogueiros - estão sendo veiculados apenas no exterior.)

'O estigma de fazer propaganda e endossar produtos acabou', diz o 'louco' Trey Laird dos dias modernos, o cérebro por trás das campanhas mais indeléveis da Gap. As estrelas masculinas estão apenas seguindo os passos banhados de platina de suas contrapartes femininas, ele aponta: Uma Thurman, Gwyneth Paltrow e Kate Winslet, para começar, venderam cremes faciais e perfumes e, diz Laird, 'em muitos casos, eu acho isso apenas aumenta sua visibilidade, sua posição e sua moda. '

Mesmo assim, é uma surpresa ver a safra de talentos independentes - Franco para Gucci, Josh Hartnett para Emporio Armani, Ewan McGregor para Davidoff - que atualmente estão perdendo seu considerável carisma. Com seus estilos de vida discretos e que desafiam os paparazzi, esses atores anseiam ser levados a sério. Hartnett (vestido com Armani) recentemente abordou Charlie Babbitt, o papel de Tom Cruise em Homem chuva , no West End de Londres; e de Trainspotting para Veludo Mina de ouro para O livro de cabeceira , McGregor fez uma carreira de filmes arriscados e artísticos - embora freqüentemente desonestos.

O fato de serem garotos-propaganda tão improváveis ​​é parte de seu apelo, é claro. 'Esses caras são como o novo tipo de James Dean, Marlon Brando, Montgomery Clift - aquele rebelde atraente, sexy e quente', diz Sam Shahid, o guru da publicidade de Nova York que reinventou a Abercrombie & Fitch nos anos 90 com Bruce Os icônicos retratos em preto e branco de Weber de homens totalmente americanos, tensos e seminus. Pegar uma celebridade - especialmente uma que é bem-sucedida, mas também parece teimosamente isenta ou de alguma forma acima do sistema de Hollywood - permite às marcas cooptar um conceito pronto. Filmes e vidas de 'atores' contam uma história embutida: o público sabe tudo sobre eles. Você vê uma foto linda de Brad Pitt e não precisa pensar muito nisso. Você sabe o que ele está tentando dizer ', diz Shahid.

'Quando comecei nos anos 90, não havia dúvida de que era um tabu. Era algo que você nunca faria ', diz McGregor com uma risada triste. 'Mas nos últimos três ou quatro anos, mudou. Acho que quando vi o De Niro fazer um anúncio [para a American Express], pensei: Bem, os dias de não fazer comerciais acabaram. Se De Niro fizer isso, é um jogo justo.

McGregor passou uma boa parte dos últimos anos circunavegando o globo em uma motocicleta BMW, uma missão que ele narrou em dois documentários de TV, Longo caminho Volta e Uma longa descida . Essa odisséia da vida real acabou fornecendo apenas a imagem robusta, mas comovente e pioneira (desta vez, em uma motocicleta Triumph, por sugestão de McGregor) que Davidoff queria para Adventure, seu novo vetiver e coquetel de sândalo. “Não é algo que normalmente me agradaria, mas o conceito foi muito baseado em minhas experiências”, diz McGregor. 'Se eles queriam que eu representasse este tipo de viagem de motocicleta, eu fiquei muito lisonjeado.'

Ainda assim, os novos garotos-propaganda são garotos - eles não estão particularmente à vontade defendendo regimes de beleza e mixologia de fragrâncias. Em Milão, para o lançamento da Gucci em junho, Franco usava mocassins sem meia e uma camisa justa cor de cabernet (toda Gucci, naturalmente) e apresentava um galã que estava muito longe do idiota de cabelos oleosos e olhos estreitos em que jogava sucesso do stoner deste verão Abacaxi Expressar . Mas o sorriso infantil do ator se dissipou rapidamente quando ele foi questionado sobre seu novo status de pinup. 'Pode ser meio chato para as sessões de fotos quando eles dizem,' Fique sexy! ' 'diz ele, contorcendo-se visivelmente. 'Às vezes eu gostaria que pudesse haver uma filmagem onde fosse tipo' Seja você mesmo! ' - Mas Franco admite que as coisas poderiam ser piores. 'Quando eu falo com Seth [Rogen, seu coorte arruinado em Abacaxi ], ele diz, `Você tem sorte. Quando vou a uma sessão de fotos, eles me fazem sentar em um carrinho de bebê ou chupar uma chupeta e ser o cara engraçado. ' '

No anúncio da Emporio Armani Diamonds for Men, Hartnett interpreta uma coruja noturna bigoduda lambendo os holofotes enquanto o flash de um paparazzo aparece e uma linda morena rasga sua lapela (hipnotizado, presumivelmente, por sua colônia de pimenta Szechuan, cedro e grãos de cacau) . 'Deveria ser eu, mas não é eu ', disse o ator, com uma risada baixa, olhando para sua própria imagem na estreia do eau no pitoresco Gramercy Park Hotel em Nova York. Embora Hartnett diga que é amigo do Sr. Armani há anos, ele é direto sobre a natureza estratégica deste empreendimento. 'Para fazer os filmes que eu quero fazer, que são na sua maioria pequenos e independentes, você precisa de dinheiro estrangeiro, que vem basicamente do fato de eles pensarem que você é um verdadeiro estrela de cinema ', diz ele, citando o termo no ar como se ainda não se aplicasse a ele. “Todas as estrelas de cinema estão fazendo esses anúncios de fragrâncias atualmente. Você notou isso? '

Os atores podem assumir suas novas responsabilidades levianamente, mas quando uma empresa quer ganhar centenas de milhões com uma fragrância, a escolha de quem a representará está longe de ser arbitrária. Qualquer celebridade que você vê descansando ao lado de um frasco de vidro fumê já passou na avaliação de empresas de pesquisa, grupos de foco e pesquisas que classificaram sua visibilidade, popularidade e qualquer outra empresa de estatística útil que possa ter em suas mãos.

Se esses caras sintetizam de forma quantificável nosso gosto atual por virilidade e masculinidade, o que queremos agora? Em parte, uma construção bastante específica. “Não é mais o rato de academia, nem os caras grandes e musculosos, nem o cara realmente magro”, diz Shahid. “É o que eles chamam de corpo natural, a constituição de um nadador de verdade. Em bom estado, mas não fabricado. '

Mas também há uma sutileza diferente em ação. “Nas últimas décadas, houve fases em que cada imagem da beleza masculina é lustrosa, musculosa, depilada, depilada. Em outros momentos, o cara de peito peludo e bigode está de volta. Quando a metrossexualidade estava no auge, havia uma espécie de exagero da atenção do homem para si mesmo ', diz Laird. “Não acho que seja tão voltado para as tendências agora. A visão mais moderna é que não existe um cara ideal; há uma confiança em ser masculino, mas também uma espécie de novo homem da Renascença. Se você quiser comprar produtos para a pele, ótimo. Se você quer andar de Harley, ótimo. Se você quiser assistir Centro de Esportes , excelente.'

O 'home run', diz Laird, é alguém que atrai homens e mulheres igualmente. “Na pesquisa, Clooney sempre aparece como o homem mais atraente. Talvez não no planeta, mas como ator e personalidade, ele está fora das paradas ', diz ele. 'Não é que os caras se sintam atraídos por ele, é que eles sabem o quão atraente ele é - que ele é uma espécie de deus. De certa forma, eles querem ser ele. E as mulheres simplesmente o acham atraente.

Patrick Dempsey poderia ser aquele meio de ouro. McDreamy diz que fechar um acordo com a Avon não era 'apenas pegar o cheque'. (Claro, quando você é casado com a maquiadora Jillian Dempsey, diretora global de cores criativas da Avon, você adiciona um incentivo para levar o desenvolvimento do produto a sério.) 'Eu queria colaborar', diz ele, exalando o tipo de Ka-ching charme que qualquer executivo de fragrância mataria para engarrafar, 'para criar algo e ser capaz de defendê-lo'.

A mistura do Unscripted de cardamomo, figo, couro e vetiver começou com uma pequena pesquisa de mercado na Barneys em L.A. 'Comprei tudo', diz ele. Quando as amostras estavam prontas, o ator levou cada lote para os caras na pista da NASCAR, onde ele é um acessório. E no anúncio, o sorriso de satisfação no rosto de Dempsey é genuíno - não porque ele havia alcançado o nirvana da fragrância, mas porque ele tinha acabado de informar sua esposa (a maquiadora do set, é claro) que ele comprou o Mercedes 1955 -Benz 190 ele estava encostado.

Mas, deixando de lado as tendências machistas dos fanáticos por velocidade, Dempsey reconhece que não é o seu padrão de colônia hiper-máscula. Questionado sobre como ele seria compatível com seu colega colônia Avon, ele ri. 'Derek [Jeter]? Ele chutaria minha bunda. Eu estaria morto em dois segundos. '

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