Esta empresa de propriedade de negros está tornando a experiência do salão de beleza em casa mais inclusiva

Esta empresa de propriedade de negros está tornando a experiência do salão de beleza em casa mais inclusiva

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A maioria das nossas memórias de tratamentos de beleza caseiros são pesadelos reais: irmãos mais novos malvados com tesouras e brincadeiras envolvendo seu rabo de cavalo, mães com pentes tortuosos e namoradas que nunca encontraram um tom de água-marinha que seu rosto não precisasse mais. Nem vamos começar quando você cortou sua própria franja. Mas agora mandar um profissional de beleza para sua casa (muito parecido com uma celebridade; especificamente a celebridade Beyoncé) é tão fácil quanto pedir uma pizza.

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Com aplicativos e serviços como o GlamSquad, o BeautyApp e uma série de outros serviços domésticos, parece que sobrou uma população: mulheres negras e seus cabelos. E é por isso que as irmãs Antonia e Abigail Opiah, que moram na cidade de Nova York, criaram uma solução doméstica para o cuidado do cabelo para mulheres negras. Conheça Yeluchi por Un-ruly , um salão móvel de estilistas talentosos que se especializam em tranças de caixa, tranças, crotchets e trancinhas. Privilegiando os estilos de proteção, a empresa está fazendo o que os gigantes da beleza móvel não fizeram: oferecendo um serviço que também funciona para mulheres negras. Os preços começam em US $ 50 e chegam a cerca de US $ 250, que é o máximo em instalações de trança e tecelagem. Nós conversamos com as irmãs para discutir como a ideia surgiu a partir de seu site Indisciplinado para renovar a experiência do cabeleireiro preto e adicionar a extensão do Yeluchi, e como empresas como esta estão atendendo a um mercado merecedor que nem sempre viu suas necessidades atendidas.

Como surgiu Yeluchi de Un-ruly?

Antonia: Veio de nós precisarmos de um serviço como esse para existir. Alguns verões atrás, eu estava me preparando para sair de férias e queria fazer uma caixa de tranças, mas simplesmente não tinha oito horas para sentar em um salão de beleza. Eu queria que um estilista viesse até mim e fizesse meu cabelo enquanto eu trabalhava. Esse foi o meu momento aha.



Abigail: Queríamos tentar algo que atendesse às necessidades de cabelo da área de Nova York. Começamos a pesquisar para ver se algo assim realmente existiu. Não conseguimos encontrar nada.

Yeluchi por Un-ruly cortesia

O que Yeluchi por Un-ruly significa?

Antonia: Yeluchi é uma brincadeira com meu nome nigeriano (Chiyelu), que significa um presente de Deus. Cabelo preto é tão versátil e repleto de tanta cultura, história e política que eu vejo isso como um presente.

Qual tem sido sua experiência pessoal como mulheres negras na comunidade de cabelos negros?

Antonia: Cabelo preto, para mim, tem sido uma forma de me unir e se relacionar com os outros. Sempre que viajo e encontro outra mulher negra, não importa o idioma que falemos, o cabelo sempre entra na conversa. É um terreno comum muito bonito.

Yeluchi por Un-ruly

Acima, à esquerda: As irmãs como crianças com seu irmão mais velho; Abigail Opiah (L) e Antonia Opiah (R)

cortesia

A comunidade negra e as mulheres negras em particular são responsáveis ​​por uma série de tendências e estilos de cabelo. Como você optou por oferecer os estilos selecionados no site e como examina seus estilistas?

Antonia: Estamos de fato! É engraçado, nosso menu evoluiu porque aprendemos muito rapidamente que cabelo preto não pode ser colocado em uma caixa. Sempre há algo novo ou uma variação de um clássico que nossos clientes desejam. Mas o cerne dos serviços que oferecemos é a trança. A trança, para nós, é a base da maioria dos penteados pretos. Por isso, nos especializamos em penteados protetores, como tramas e crochês que usam a trança como base.

Quais são os benefícios dos estilos de proteção? Como sua empresa valoriza a saúde e os cuidados com os cabelos?

Antonia: Por onde eu começo? São tantos. Eu diria que o principal benefício é a folga que um penteado protetor proporciona para você de ter que pentear. Eu, pessoalmente, gosto de não ter que pensar no meu cabelo às vezes. E tenho certeza que meu cabelo gosta de não ser incomodado. Eu atribuo o crescimento do meu cabelo ao uso em estilos protetores, porque apenas o mantém longe dos elementos.

Parte de uma experiência negra comum é ir ao salão de beleza, como você renovou isso com o cuidado do cabelo em casa?

Antonia: Eu amo esse aspecto da experiência negra. É por isso que criamos nosso site un-ruly.com. Eu vejo Yeluchi como um suplemento a essa experiência. Temos um menu de serviço limitado e é assim por um motivo. Alguns serviços - como tingir o cabelo - são mais bem feitos em um salão de beleza. Mas há problemas com a experiência do salão que estamos resolvendo. As pessoas reclamam de ter que esperar, embora tenham um compromisso. As pessoas odeiam ter um estilista que está trabalhando no cabelo de mais de uma pessoa. As pessoas reclamam que os salões não têm um ambiente agradável. Todos esses problemas são resolvidos com um estilo caseiro.

Yeluchi por Un-ruly cortesia

Abigail: Nas casas dos clientes não existe aquele aspecto comunitário, mas mesmo se você estiver em uma loja, você ainda está apenas conversando com seu estilista. Ao contrário de outros serviços semelhantes, na verdade permitimos que nossos clientes reservem o mesmo estilista indefinidamente. Dessa forma, os clientes podem fomentar esse relacionamento com os estilistas. O estilista está ajudando-os na jornada do cabelo. É menos um relacionamento transacional. É mais como se estivéssemos ajudando você a atingir seu objetivo em termos de como deseja que seu cabelo fique. Permitimos que nossos clientes escolham com quais estilistas desejam trabalhar.

Você pode falar sobre as conexões pessoais que os clientes fazem com os estilistas?

Abigail: Tínhamos uma cliente que era um pouco tímida em nos testar, e ela nos testou antes de suas fotos de noivado. Ela amava seu estilista. E então ela confiou em nós o suficiente para cuidar de seu cabelo para seu casamento de verdade, seis meses depois. Ela veio diretamente para nós para seu casamento, seu grande dia.

O que você acha que os conglomerados de beleza estão fazendo certo quando se trata de cuidados com os cabelos negros? Como empresas de propriedade de negros como esta estão levando a conversa adiante?

Antonia: Mesmo que 2018 tenha apenas começado, tem sido um bom ano até agora para o 'dólar negro'. As empresas estão começando a obter quanto poder de compra temos, graças a filmes como Pantera negra e empresas como Fenty Beauty de Rihanna . Pessoas negras aparecem. Estamos vendo mais empresas de beleza grandes atendendo às necessidades exclusivas do cabelo preto, o que é ótimo. Pantene Pro-V, por exemplo, já faz isso há algum tempo, mas eles parecem estar mais comprometidos em melhorar a eficácia de seus produtos.

Yeluchi por Un-ruly cortesia

Abigail: Acho que ainda há muito mais que pode ser feito. Acho que eles deveriam nos ouvir mais, em vez de apenas pensar em uma sala de reuniões sobre o que poderia nos interessar, o que poderia nos interessar por seu produto. Eles deveriam estar mais atentos e realmente falar conosco e tentar entender o que precisamos em nossa comunidade. Mas estou feliz que os negros estão assumindo a propriedade e os negros estão tentando pegar um pedaço do bolo de volta para si. Porque se você pensar bem, a indústria de cuidados com o cabelo preto é enorme. É como uma indústria de bilhões de dólares. No entanto, os negros não têm interesse nisso. É propriedade de todos, mas somos nós que financiamos esta indústria.

Quais são suas esperanças de expandir seus negócios?

Abigail: Bem, eu quero que estejamos em mais mercados, com certeza. Eu quero que realmente empoderemos as mulheres negras, cabeleireiros negros. Adoraríamos ter uma maioria de investidores negros. Queremos realmente usá-lo como um modelo para que as pessoas saibam o que pode ser possível para uma marca de propriedade de negros e operada por negros.

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