Ícone de beleza O melhor conselho de Leonard Lauder para novos empreendedores em sua nova memória 'The Company I Keep: My Life in Beauty'

Ícone da indústria Os melhores conselhos de Leonard Lauder para empresários de beleza

standard-body-content '> Cortesia de Leonard Lauder

Leonard Lauder, o presidente emérito e ex-CEO da Estée Lauder Companies, nasceu no mesmo ano em que sua mãe fundou o que mais tarde se tornaria uma das empresas de beleza mais conceituadas de todos os tempos. A mãe dele, a A falecida Estée Lauder, abordou sua vida como uma empresária da beleza em suas memórias de 1986 Estée: uma história de sucesso . Agora, é a vez de seu filho contar tudo A empresa que mantenho: minha vida na beleza , que está disponível hoje.

A empresa e eu crescemos juntos, Lauder escreve. Nossas vidas são tão unidas como gêmeas. Avançando para 2020: a Estée Lauder Companies é composta por mais de 25 marcas (incluindo Bumble and bumble , Editions de Parfums Frederic Malle , GlamGlow, Tom Ford Beauty, e MAC ) e vendido em 150 países - um legado fantástico que começou como uma loja em um salão de cabeleireiro no Upper West Side de Manhattan chamado House of Ash Blondes.

As páginas de A empresa que mantenho estão cheios de um pouco de tudo: fofocas da indústria, contos engraçados que o farão sorrir, história emocionante (em 1969, Estée Lauder, Revlon e Helena Rubenstein chamavam o Edifício General Motors de casa, e ele rapidamente apelidou de 'General Odors Building 'por causa de todos os pisos com fragrâncias distintas) e, mais importante, conselhos de negócios geniais para qualquer pessoa em qualquer estágio de sua carreira. Abaixo, três lições do livro para qualquer empresário de beleza:



A empresa que mantenho: minha vida na belezaHarper Business amazon.com $ 32,50$ 14,99 (54% de desconto) COMPRE AGORA

Você pode iniciar um negócio de sucesso, mesmo durante uma crise econômica.

Quer seja pós-Grande Depressão ou recessão em meados do COVID, ainda há espaço para ideias brilhantes. Abrir uma empresa - especialmente durante os dias mais sombrios da Depressão - exigia uma combinação de comprometimento, criatividade, carisma e ousadia, diz Lauder. Minha mãe tinha todos os quatro. O negócio começou com o Creme Multifuncional Super Rico, que Estée e seu tio (esteticista) misturaram na cozinha de seu apartamento. Lauder herdou a mesma determinação - ele criou a frase 'Índice de Batom' durante a recessão de 2001, quando o negócio da beleza viu as mulheres em busca de batom de prestígio como uma indulgência acessível.

Falar é barato e valioso.

Estée percebeu rapidamente que o boca a boca era sua ferramenta de publicidade mais incrível - então, ela investiu nisso. A propaganda boca a boca era barata e eficaz, afirma o autor. Tornou-se o cerne da estratégia [de minha mãe] para construir o negócio. Isso incluía distribuir amostras grátis (não apenas para um presente com compra, mas para qualquer pessoa que se aproximasse do balcão) e contar a qualquer um, sim, a qualquer pessoa sobre sua marca. Faz sentido - quantas vezes você já mandou uma mensagem de texto para uma amiga sobre um produto de beleza que ama?

Confie na sua intuição - e registre suas ideias.

O batom [costumava ser] em forma de bala, escreve Lauder. Uma mulher tinha que franzir os lábios ao redor do palito para aplicar a cor, que muitas vezes deixava batom nos dentes ou manchava a linha dos lábios. Então, um dia ele puxou uma navalha Gilette e - deslizou - cortou a bala para ficar em um ângulo. E foi isso. Eu nem pensei em registrá-lo; Eu acabei de fazer isso. E agora é o padrão da indústria. Outra de suas primeiras ideias para o mercado? Brilho labial matizado. Ele veio em um sonho.

      Publicações Populares