Ei, marcas de beleza, publicar uma garota negra no Instagram de vez em quando não é suficiente

Ei, marcas de beleza, publicar uma garota negra no Instagram de vez em quando não é suficiente

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Quando o Instagram foi lançado pela primeira vez em 2010, as pessoas receberam com entusiasmo a plataforma visual democrática. Qualquer pessoa que tirou fotos bonitas pode chegar à fama. Qualquer negócio com branding estético pode explodir no e-commerce. Para marcas de beleza, no entanto, ficou claro que dominar a plataforma é muito mais complexo, envolvendo um conjunto estonteante de decisões antes de clicar em 'compartilhar'. Quem está e não está representado na grade? Que tons de pele vemos? Quais texturas de cabelo?

Ninguém pensa mais nisso do que os empresários negros por trás de marcas como The Lip Bar , Menina + cabelo , Derme de cor e Tratamento capilar melanina , que atendem mulheres cujas necessidades têm sido tradicionalmente negligenciadas pela indústria. Todas elas usaram o Instagram para impulsionar seus negócios, mas admitem que navegar na plataforma vem com um nível de nuance que a maioria das marcas de beleza convencionais não precisa considerar.

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Feed do Instagram do Lip Bar.



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Quando Melissa Butler, fundadora e CEO do The Lip Bar, começou sua empresa em 2011, as grandes marcas de beleza estavam forçando os ideais eurocêntricos de beleza e raramente, ou nunca, fazendo produtos que complementassem os tons ricos de tez mais profunda. As fundações com apenas quatro tons de bege ainda eram a norma.

Desde o início, Butler tinha certeza absoluta de quem ela queria servir e que imagens correspondentes ela queria divulgar para o mundo. Eu estava totalmente frustrado com a falta de inclusão, então decidi criar uma empresa que fosse a melhor de todos os mundos: Inclusiva, ingredientes de alta qualidade, acessíveis, alto desempenho e livre de crueldade, Butler explica. O Lip Bar faria tanto sucesso que, a partir de fevereiro de 2018, agora está nas prateleiras da Target.

Ela continua: 'Eu sei o que é ser mal atendido e não ter representação, então, quando comecei o The Lip Bar, sempre foi meu objetivo servir à comunidade que normalmente tem sido ignorada.'

O que é uma conta de mídia social inclusiva sem os produtos para fazer o backup?

Essa é a questão da diversidade e inclusão. Para ser autêntico, deve ser visto e sentido em todos os pontos de contato da marca, principalmente no que diz respeito à representação visual. O que é uma conta de mídia social inclusiva sem os produtos para apoiá-los, ou produtos ricos em pigmentação sem representação visual diversa? Quando uma comunidade foi relegada a uma reflexão tardia por séculos por grandes corporações, será necessário mais do que palavras e produtos para torná-los verdadeiramente incluídos.

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Feed do Instagram da Girl + Hair.

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Camille Howard-Verovic, fundadora da Girl + Hair (Under Hair Care), sabia que quando ela começou a conta de sua marca na mídia social que era imperativo que ela refletisse a amplitude das comunidades de cor. A mídia social é um ótimo lugar para as pessoas descobrirem sua marca e também um ótimo lugar para construir uma comunidade, explica ela. Nosso produto tem um mercado-alvo muito claro e somos fiéis a esse público-alvo e eu sou muito inflexível sobre a nossa página refletir muito sobre o que consideramos bonito, ela prossegue. Isso significa que a marca está hiperatualizada em mostrar vários tons de pele, texturas de cabelo e até estilos de cabelo em sua página.

Infelizmente, vimos repetidamente que as principais marcas de beleza falham em atingir esse nível de intenção. Existem empresas de maquiagem que afirmam que eles queria lançar o produto o mais rápido possível , e tomou a decisão de seguir em frente antes que todas as sombras (leia-se: as sombras mais profundas) estivessem prontas para funcionar. Existem marcas que culpam o FPS somente físico no produto por não sendo capaz de escurecer do que sua sombra mais profunda. Enquanto isso, marcas fundadas por pessoas de cor, ou aquelas que têm POCs em posições de tomada de decisão dentro da empresa, fazem considerações até o padrão de ondulação e até mesmo tons das mulheres que postam em suas páginas.

A maioria das marcas de maquiagem acredita que está tudo certo, desde que inclua uma amostra de braço marrom.

A maioria das marcas de maquiagem acredita que está limpo, desde que inclua uma amostra de braço marrom - apenas ligeiramente mais profundo do que bege - a cada seis ou sete postagens e marcas de cuidados com o cabelo são boas, contanto que incluam uma mulher com cabelo texturizado no Monte. O que realmente se resume é que a definição de inclusão e diversidade de muitas marcas de beleza é aquela que não visa realmente ver e ouvir as pessoas, mas simplesmente levá-las a comprar produtos.

O Dr. Carlos Charles foi inflexível em não fazer com sua prática dermatologista a Derma di Colore. Acho que o objetivo deve ser começar de um ponto de inclusão desde o início, o que muitos ainda não estão fazendo. Aqueles que estão prestando atenção em nosso feed do Instagram são extremamente experientes e entendem o que fazemos, diz ele.

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Feed do Instagram da Melanin Hair Care.

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Embora atender ao seu público postando imagens de pessoas que se parecem com elas o tempo todo pareça uma estratégia social vitoriosa, essas marcas de beleza também correm o risco de impedir o crescimento e a expansão. Vlogger de cabelo natural popular Whitney White (também conhecido como @ naptural85 ) garante que isso não seja uma preocupação, desde que a marca priorize a autenticidade.

Sua nova marca de cuidados com os cabelos Tratamento capilar melanina , foi criada para, e por causa de, uma comunidade específica e por isso, para mim, é natural que a comunidade esteja representada no marketing, diz ela. - Eu não sinto que isso seja uma classificação, se for a sua verdade.

Apesar de ter um conjunto de decisões mais nuançado e complexo a considerar, as marcas de beleza de propriedade de negros que fazem o trabalho árduo de empurrar e expandir o que significa servir autenticamente a uma comunidade são os verdadeiros agentes de mudança da indústria. Agora, é hora de outras marcas darem um passo à frente e darem mais consideração às imagens e pessoas que postam em suas contas do Instagram.

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