Enduring Fragrance: The Story of Chanel No. 5’s Longtime Appeal

Enduring Fragrance: The Story of Chanel No. 5's Longtime Appeal

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Dedo, Penteado, Sobrancelha, Têxtil, Fotografia, Estilo, Conforto, Sentado, Beleza, Cabelo preto, Uma mulher com pele marrom-canela brilhante está deitada ao lado de uma joia brilhante
piscina em maillot preto sem encosto. A sombra de uma passagem
avião cruza seu corpo, assim como um homem igualmente bronzeado, vestido com nada
mas um minúsculo Speedo, materializa-se do nada do outro lado do
a piscina e mergulha. Ao longo de uma delicada melodia de vibrafone, um sopro
a voz feminina diz: 'Sou feita de céu azul e luz dourada. E eu vou
sinta-se assim para sempre ... 'O homem emerge da água e desaparece;
a mulher se vira para o sol; uma nova voz emite um inesquecível
convite: 'Compartilhe a fantasia. Chanel No. 5. '

A primeira vez eu
vi essas imagens passarem pela tela de uma TV em um Natal nevado
noite no início dos anos 80. Eu tinha apenas nove anos, mas aquele comercial
soprou em um vento quente de alguma zona tropical anteriormente inexplorada em meu
imaginação: todas as coisas que eu esperava experimentar quando adulto vieram
para mim em uma corrida vertiginosa - glamour, romance, mistério, luxo, um lugar que
obviamente não era Kansas.



Nunca senti o cheiro de Chanel nº 5; Identificação
nunca nem ouvi falar disso. Eu não tinha ideia de que Ridley Scott dirigiu aquele
comercial em particular (bem como um igualmente memorável Fountainhead -reminiscente
acompanhamento que envolveu um arranha-céu, um trem, uma mulher em um vestido vermelho,
e uma versão dos pontos de tinta '' Não quero deixar o mundo ligado
Fire '), que a música assustadora era do mesmo compositor que marcou
Carruagens de fogo, ou que foi um excelente exemplo do tipo de
alquimia publicitária que há muito tempo define a marca. Tudo que eu sabia era
que o nº 5 representava algo que eu não conseguia definir, mas queria muito.
Parafraseando Liz Lemon, eu queria ir até lá.

Talvez mais
do que qualquer outra fragrância, a identidade do Chanel No. 5 é inextricavelmente ligada
ao caráter não convencional da mulher responsável por
sua criação. Quando, em 1921, Coco Chanel foi apresentado ao antigo
O perfumista da corte russa Ernest Beaux, por seu então amante, o grão-duque Dmitri
Pavlovich, ela lhe deu a tarefa desafiadora de inventar um perfume que
refletia sua própria personalidade, algo 'abstrato' e único.
Além disso, ela solicitou que não cheirasse a qualquer
flor - aromas monoflorais eram a moda na época - mas sim um
'composição.' Por acaso, Beaux estava experimentando
moléculas de fragrâncias sintéticas chamadas aldeídos. Quando combinado com um
acordo de florais, incluindo ylang-ylang, rosa de maio e jasmim (que
Coco pediu-lhe que fosse extravagantemente desajeitado com; foi então o
o óleo de perfume mais caro do mundo), eles criaram um efeito de mármore
suavidade, como se todas as notas respirassem como uma só. 'Usando
aldeídos foi um golpe de gênio ', diz Christopher Sheldrake, o
vice-perfumista do estimado 'nariz' Jacques Polge. 'Não. 5 era
criado na era art déco, e gosto muito de arte e design daquele
período, ainda parece muito moderno e vanguardista por causa de seu
mistura complexa do natural e do artificial. ' Para Polge, Chanel's
perfumista mestre por mais de 30 anos, esta mistura única é a chave
não apenas para o fascínio duradouro do No. 5, mas também para o próprio je ne sais
quoi seus usuários (como eu) procuram capturar: 'Uma grande fragrância tem que
seja misterioso e indefinível ”, diz ele. 'Nunca deve dar tudo
afastado de uma vez. É o mesmo que o caráter de uma pessoa - a maioria
intrigantes são aqueles que se revelam pouco a pouco para que você
sempre descobrindo algo novo sobre eles. '

Quando eu finalmente
ganhei minha primeira garrafa de Chanel nº 5, eu tinha 20 anos. Paguei assíduo
atenção aos conselhos de perfumaria (aplique sobre hidratante sem perfume se
você quer que dure; aplique nos pontos de pulsação dentro de seus cotovelos e
atrás de seus joelhos; borrife seus tornozelos para que o cheiro floresça),
e isso inevitavelmente me fez sentir um pouco mais sossegado do que o sujo,
estudante universitário autoconsciente que vi no espelho. Eu sabia que era verdade
mundanismo e sabedoria ainda estavam a anos de distância, mas eu esperava que por
vestindo o nº 5, eu estava mandando uma mensagem para o mundo: eu gosto do melhor
coisas na vida, posso confiar em um segredo, e há um lindo
boa chance de que eu seja muito divertido na cama.

Em 1954, um
O repórter perguntou a Marilyn Monroe o que ela usava para dormir. 'Só algumas gotas
do No. 5 ', ela respondeu. As vendas dispararam. É difícil imaginar qualquer outro
fragrância sendo uma melhor destilação do apelo sexual de Monroe:
arrebatadoramente de sangue quente, mas também delicado e evasivo. O endosso dela
(ela também supostamente adicionou uma dose do perfume à sua frequente
banhos de água gelada para endurecimento da pele) tornou-se o primeiro em uma longa tradição de
A associação nº 5 com mulheres bonitas - e, além disso, mulheres que em
de alguma forma representou um aspecto de seu apelo multifacetado. francês
atrizes como Catherine Deneuve, que apareceu em anúncios para o perfume
ao longo dos anos 60 e 70, e Carole Bouquet, que emprestou seu rosto a
a marca nos anos 80 e 90, destacou sua sofisticação e
inescrutabilidade (bem como sua sensualidade distintamente francesa: Em um
comercial de televisão do início dos anos 70, Deneuve olha comovidamente para
a câmera e ronrona: 'Ele entende que não posso falar sobre sentimentos; ele
deixe-me mostrá-lo de outras maneiras '). Nos anos 60, o jovem americano
modelos como Cheryl Tiegs (cujo anúncio impresso nº 5 foi filmado em um ano
antes de Esportes ilustrados capa a catapultou para a onipresença do vestiário) e pré- História de amor Ali MacGraw incorporou o espírito da joie de vivre juvenil que está no coração libertário da Era do Jazz.

Lauren
Hutton, que foi fotografado por Richard Avedon para um anúncio nº 5 em 1968,
lembra, 'Dick tinha passado muito tempo com Coco em Paris, e ele
me contou tudo sobre seu apartamento e como ela tinha estado
jovem aventureira que sempre fez tudo à sua maneira. Ela
levou-o a Grasse, onde é feito o perfume, e mostrou-lhe o
montanhas de cabeças de rosas cor-de-rosa que vão para o perfume. Ele disse o
o cheiro era tão forte que ele desmaiou: era a coisa mais linda que ele tinha
já vi. ' Para Hutton - que em muitos aspectos é a quintessência nº 5
mulher; uma beleza não convencional, pioneira, um mundo inveterado
viajante - essa foi a história que selou o negócio. 'Não. 5 era meu favorito
perfume. Para mim, tem um cheiro caro e feminino e também reconfortante.
Mas depois disso, lembro-me de ter pensado: é claro que adoro; vem de
na realidade.'

A nova cara da marca, Audrey Tautou, também
tem uma memória particularmente perfumada do suco icônico. 'Quando eu era um
menina, eu tinha uma tia na casa dos trinta ', diz ela. 'Ela exibiu um
garrafa de Chanel nº 5 em sua biblioteca que parecia enorme para mim. fomos
não tinha permissão para tocá-lo, por isso era um símbolo de mistério, a epítome de
luxo. Era como uma joia. ' Tautou exala chique francês clássico, mas
também um charme caloroso e peculiar. Amelie o diretor Jean-Pierre Jeunet,
a quem Chanel contratou para criar um curta-metragem estrelado por Tautou (no
tradição da colaboração de Baz Luhrmann com Kidman em 2004), descreve
ela como 'magnética, móvel e única' - em outras palavras, a personificação de
aquelas qualidades que todos queremos transmitir quando vestimos o nº 5. Tautou é
também, é claro, um toque morto para a própria Mlle Chanel e será
interpretá-la no próximo filme biográfico Coco Before Chanel , um dos vários filmes sobre o lendário designer atualmente em produção.

PARA
alguns anos atrás, visitei o apartamento de Chanel acima de sua boutique em
31, rue Cambon, que foi preservada exatamente como ela a deixou quando
ela morreu em 1971. O cheiro do nº 5 paira no ar como se ela tivesse
há poucos instantes, saiu do palco pela esquerda, murmurando bons mots e fazendo barulho
pérolas falsas; seus assistentes costumavam borrifar na escada quando ela
chegou à porta da frente, e permeou as paredes, os tapetes,
o famoso sofá de camurça bege. Faz parte da personalidade de
o lugar como suas telas de coromandel, espelhos italianos e coleção de
bolas de cristal (nas quais ela certamente deve ter visto o futuro - caramba, viu
aquela mulher sabe o que iria durar). Foi aí que ficou claro para
o que Beaux conseguiu engarrafar quando ele rolha o primeiro frasco em
1921: uma atitude. Chanel era a mulher que se fez sozinha, alguém
cuja confiança e senso de propósito a tornavam indelével. 'Quantos
preocupa-se com a perda quando se decide não ser algo, mas ser
alguém ', disse ela uma vez. É aí, eu acho, que está a chave para je ne sais
quoi. Qualquer um pode acessá-lo; é apenas uma forma de abordar o mundo.
Mais uma vez, a declaração mais reveladora vem dos lábios de Mlle Chanel
ela mesma: Quando questionada sobre onde uma mulher deve usar fragrância, ela respondeu:
'Onde ela espera ser beijada.' Não quer para ser beijado, veja bem. Espera. Isso praticamente resume tudo.-Longo de abril

AS MULHERES DO CHANEL NO. 5

Coco Chanel, 1937

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Lauren Hutton, 1968

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Cheryl Tiegs, 1969

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Ali MacGraw, 1971

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Catherine Deneuve, 1976

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Carole Bouquet, 1987

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Estella Warren, 2001

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Nicole Kidman, 2004

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