BELEZA E A BATIDA

BELEZA E A BATIDA

standard-body-content '> Mark LeonardA maioria dos colapsos relacionados ao salão de beleza ocorre quando o dano é feito, com segurança dentro do banheiro feminino ou fora do carro. Mas em uma manhã recente no Oscar Blandi Salon da cidade de Nova York, Laura Wells está soando o alarme antes que o colorista Kyle White administre a primeira porção de corante. 'Eu sinto que estou fazendo uma cirurgia plástica de baixo nível', diz Wells, tristemente torcendo uma mecha de sua juba castanho-avermelhada natural, com sua mecha loira morango dada por Deus na frente (assim como a de sua mãe). Esses frios-ismos são uma melodia desconhecida para White, um demiceleb de Manhattan que loira metade do registro social da cidade. Os pés de Wells estão mais do que frios - ela se opôs a esse momento por meses - mas, como uma repórter promissora de um novo canal de tecnologia voltado principalmente para homens jovens, 'o trabalho acha que eu daria um ótimo loiro', Wells diz. A maioria de nós ficaria indignada se um chefe (qualquer chefe, mas particularmente um homem) fizesse tal sugestão, mas ela aceita - se não exatamente abraça - a realidade de sua indústria, uma das quais é que o cabelo loiro só pode torná-la mais bem-sucedido.

'Isso não significa que eu não ache isso totalmente ridículo', ela murmura.

'Você está brincando comigo?' White diz. - Você não ouve falar de pessoas que estão ficando sem graça e suas carreiras decolando. Você fica escuro depois de você conseguiu! '

De acordo com uma pesquisa realizada pela Associação de Diretores de Notícias de Rádio e Televisão, as mulheres detêm 57 por cento dos assentos de âncora no ar nos noticiários de TV. Em teoria, essas grandes empreendedoras incorporam muitas das virtudes da feminilidade moderna - são inteligentes, teimosas, informadas, bem-sucedidas. Mas uma qualificação antiquada parece cada vez mais importante: aparência. A prova está a apenas um clique de distância. O peso-pesado da CNN, Christiane Amanpour, subiu na classificação sem o aparente apoio de uma equipe de beleza da SWAT. Mas considere os cavalos de corrida da indústria Diane Sawyer, Katie Couric, Ann Curry, Campbell Brown, Paula Zahn e Meredith Vieira. Um grupo experiente e impressionante, com certeza, e não uma Betty Feia entre eles.



Considere a repórter financeira Erin Burnett, uma afiada e simpática nova 'Money Honey' que foi recentemente descrita como usando 'um vestido azul esfumaçado que combina com seus olhos, bem como com seus sapatos, seu cabelo escuro esvoaçante perfeitamente penteado', em um Washington Post história intitulada 'Olhando bem na CNBC (Pretty, Too).' (É uma continuação da Stone Phillips - 'Data em Dateline , 'talvez - no pipeline? Duvidoso.)

'As notícias americanas são sensacionalistas. É um exposição ', diz o estilista de moda e consultor de imagem da cidade de Nova York Kevin Lennox, que é contratado por estações de todo o país para aconselhar seu talento no ar sobre o corte de cabelo / terno / batom' certo 'para o trabalho. 'Trata-se de avaliações e fazer as pessoas sintonizarem e, portanto, como toda a TV, trata-se de pessoas bonitas.'

É possível que esses espectadores genuínos nos atraiam mais do que razões estéticas. De acordo com Marianne LaFrance, PhD, professora de psicologia da Universidade de Yale que pesquisa o impacto de fatores como expressão facial, comportamento, tom de voz e penteado nas percepções das pessoas, as qualidades de beleza e inteligência tendem a estar positivamente correlacionadas; isto é, se alguém é fisicamente atraente, presume-se que ele possui inteligência, além de uma série de outras boas características. 'É o que os psicólogos sociais chamam de estereótipo' a beleza é boa ',' diz LaFrance. 'Isso lhe dá o benefício da dúvida.'

Isso não quer dizer que a Barbie está à altura da tarefa, como evidenciado por Apresentadora , um reality show cancelado depois que um episódio foi ao ar na Fox em agosto passado (não é por acaso que o termo da indústria da TV para biquinhos cheios e suculentos criados ao pintar batom fora das linhas seja 'lábios da Fox'). O show segue uma loira rechonchuda com nenhuma experiência em notícias enquanto ela tenta pular de modelo de maiô para âncora. O que Amanpour diria se ela tivesse o azar de ficar presa assistindo esta bimbo não reconstruída atrapalhar a palavra Sunita - Tããããããão? Soo-joelho? '- antes do teleprompter?

'As pessoas gostam de ver pessoas atraentes. Mas esse estereótipo de âncora jovem, loira e bonita é datado - não se aplica mais ', diz Kate Loor, a vice-presidente da Frank N. Magid Associates, uma empresa de pesquisa de mídia que oferece treinamento de imagem e desempenho para talentos no ar. Loor insiste que a situação de Wells - ser transformado para se ajustar a um molde - é cada vez mais rara. (Aliás, não muito depois de sua transformação, Wells foi recrutada como repórter no ar para o serviço de notícias Reuters aparentemente menos voltado para os loiros e agora está feliz com o cabelo ruivo novamente.)

Montgomery Frazier, um estrategista de imagem que trabalhou com alguns dos rostos mais conhecidos das redes de notícias - embora não esteja citando nomes - concorda que a aparência por si só não resolve. “O noticiário é sobre credibilidade”, diz Frazier. 'As pessoas confiam em você? Eles querem receber notícias suas? Você é um jornalista confiável? '

Assim, os âncoras de TV enfrentam uma versão ampliada de um dilema compartilhado pela maioria das mulheres pensantes modernas: como criar uma imagem que seja ao mesmo tempo autoritária e atraente. É uma questão de percepção que parece particularmente pertinente com uma mulher como presidente da Câmara e outra fazendo uma tentativa viável de ocupar a presidência. Afinal, Hillary Clinton não pode dar um passo, falso ou não, sem ser completamente dissecada. Em julho passado, um decote minuciosamente inferior ao normal resultou em 'Cleavage-gate', uma desconstrução das noções de sexualidade e feminilidade do candidato que Couric - cuja aparição também é um tópico popular na galeria nacional de amendoim - denunciou como 'vergonhoso' e 'uma nova baixa'. Ela pode estar certa, mas o fato é que cada detalhe da aparência de uma mulher, de decotes a batom (ou a falta dele), afeta sua posição na matriz inteligente / bonita.

'Credibilidade é algo que os jornalistas ganham construindo relacionamentos com seu público. É por isso que, estatisticamente, os rostos mais populares tendem a ser aqueles que estão em uma estação por muito tempo ', diz Loor. Ainda assim, 'certas escolhas, como roupas muito sugestivas, podem corroer essa credibilidade muito rapidamente'. Ela se refere à pesquisa de comunicação de Albert Mehrabian, PhD, (atualmente professor emérito de psicologia na UCLA) que foi cooptada pela indústria para se tornar a 'regra dos 7% / 38% / 55%' - a atenção dada, respectivamente , às palavras, tom de voz e linguagem corporal na comunicação face a face. 'Você pode ter uma ótima história para contar, mas antes que alguém vá ouvi-la, você tem que superar os obstáculos de se sentir confortável diante da câmera, ter um bom contato visual, usar gestos naturais e parecer polido e profissional, por causa do componente visual é tão forte ', diz Loor.

“Os diretores de notícias recebem feedback constante”, diz Lennox. 'As pessoas ligam dizendo:' Às 5:02 seu âncora parecia mau e nunca mais vou assistir ao seu programa. ' 'Ele trabalhou com uma mulher que cometeu o erro de usar um top modesto sob um blazer no ar. 'Uma pessoa que ligou disse que a repórter atrasou o movimento das mulheres em 50 anos!' A principal coisa que os telespectadores e pessoas de dentro consideram distração é o cabelo - a grande maioria dos quais, a propósito, é faça você mesmo, já que a maioria das estações de TV não tem orçamento para equipes de higiene profissional.

O cabeleireiro da cidade de Nova York John Barrett se lembra de um cliente que o procurou em prantos depois que um produtor gritou, no meio da transmissão: 'Se você não arrumar seu cabelo, vou tirá-lo deste programa!'

O advento da TV de alta definição, com uma imagem tão cristalina que o pó de um sujeito, sem falar nos pés de galinha, torna-se instantaneamente visível, aumenta ainda mais as apostas. “A TV normal faz você parecer mais jovem e melhor em geral, porque a baixa resolução pode ser quase como uma aerografia”, diz Wells. 'Mas a alta definição é assustadora. Receio que cada vez mais jornalistas experientes sejam substituídos por modelos mais jovens por causa disso. '

Quando personalidades no ar fazem mudanças radicais de aparência, a reação pode ser virulenta - principalmente quando seus motivos parecem transparentes. Depois que Ashleigh Banfield (agora na Court TV) 'ficou mais esperta' - passando de loira para morena e adotando óculos geek-chiques - para se mudar de uma estação local de Dallas para o noticiário nacional na MSNBC, ela se tornou alvo de piadas de talk shows noturnos . E quando Greta Van Susteren admitiu abertamente ter passado um mês de folga antes de ingressar na Fox's No registro em 2002, se recuperando de um lifting de olhos, ela foi recompensada com um clamor feminista.

'[Pré-reforma] Van Susteren foi um ótimo exemplo de que não há problema em aparentar sua idade, parecer uma mulher normal e ir à TV e falar sobre suas opiniões', diz Robin Gerber, um advogado que se tornou autor e motivador alto falante. 'Mas ela me decepcionou, e decepcionou as mulheres em geral ao aderir a um paradigma cultural que valoriza a aparência das mulheres acima de sua inteligência.'

De forma um tanto reconfortante, Barrett e Lennox insistem que o escrutínio não é totalmente unilateral; aparentemente, as âncoras masculinas não são menos vaidosas, embora sua manutenção e padrões pareçam infinitamente menos rigorosos. - Ajudei os caras da imprensa a comprar autobronzeador. Fui com eles ao cabeleireiro ', diz Lennox. - Eles definitivamente são separados também. No entanto, há mais coisas envolvidas nas mulheres, porque a moda e a beleza femininas são muito mais complexas do que as masculinas.

De acordo com os especialistas entrevistados para esta história, Diane Sawyer parece representar um meio dourado de beleza e seriedade. “Ela é bonita o suficiente para que as pessoas queiram olhar para ela, mas não tão sexy que afaste as espectadoras”, diz Lennox. Logo atrás de Sawyer está Campbell Brown, recentemente da CNN, que deve sua atípica - e agradavelmente - touca morena malfeita a Barrett. 'Campbell queria um cabelo à prova de idiotas e eu queria evitar aquele visual loiro fofo, a armadilha da âncora', diz Barrett.

O 'cabelo de âncora' que Barrett critica poderia ter uma lógica científica para apoiá-lo, de acordo com LaFrance de Yale. Ela realizou um estudo no qual uma série de estilos de cabelo foram fotografados em um conjunto de homens e mulheres 'razoavelmente atraentes' de vinte e trinta e poucos anos; as imagens foram então exibidas rapidamente na frente dos participantes do estudo, que foram solicitados a avaliá-los em termos de apelo sexual percebido, riqueza, inteligência e assim por diante. O teste de linha de base, que mostrou a cabeça da têmpora ao queixo sem cabelo visível, obteve os maiores índices de inteligência; a adição de qualquer cabelo reduziu a inteligência percebida das mulheres - presumivelmente, diz LaFrance, porque indicava o efeito da vaidade. (Irritantemente, isso não era verdade com os homens. Embora diferentes estilos de cabelo afetassem o julgamento deles, não havia um veredicto generalizado.) 'Mulheres com cabelos louros compridos e lisos tendiam a ser vistas como mais sexy, mais ricas, mas também mais preocupada consigo mesma do que mulheres com cabelos mais escuros ou mais curtos ', diz LaFrance. Um corte desgrenhado à la Couric inicial pontuou como mais inteligente, mais capaz e mais criativo, mas não tão sexy ou bonito.

Mas não há uma fórmula garantida - basta olhar para a transformação muito alardeada de Couric de sedutora do programa matinal em primeira âncora solo feminina do noticiário noturno, que foi resumida nas palavras de um produtor como 'Katie ficou quente, magra, loira - e ela é tancagem.' 'As mulheres se sentam em um lugar precário entre parecer atraente e inteligente e profissional e não se inclinar muito para a feminilidade, potencialmente se tornando muito sexy, muito feminina ou muito doce. É muito difícil para muitas mulheres recusar esses aspectos da personalidade ', diz LaFrance. Aparentemente, não podemos nem sorriso sem perder pontos de QI percebidos: Estudos demonstraram que mulheres que sorriem muito, especialmente em um contexto profissional, têm menos probabilidade de serem vistas como inteligentes, enquanto mulheres que não sorriem podem parecer inteligentes, mas também parecem frias e indisponíveis. “Essas regras não se aplicam aos homens”, diz LaFrance, com uma risada triste. 'Sorrir é bom para eles, mas eles podem se safar sem fazê-lo, e um sorriso ocasional os faz parecer absolutamente fabulosos.'

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